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La responsabilidad social como actitud previene comportamientos poco éticos

Reproducimos el artículo de Ramón Guardia, presidente de Valores & Marketing, para sus alumnos del Máster en Dirección de Relaciones Públicas y Gabinetes de Comunicación de la UAB. En él, defiende que las empresas deben gestionarse de forma responsable, y no gestionar un departamento de responsabilidad social. La responsabilidad social es una actitud, y no un conjunto de normas. Consulte el artículo en la web del Máster en Dirección de Relaciones Públicas y Gabinetes de Comunicación de la UAB.  …

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Cómo a través del voluntariado corporativo podemos mejorar la eficiencia en la empresa

Valores & Marketing en colaboración con el Instituto de Estudios Laborales de ESADE ha elaborado el informe “Voluntariado & Eficiencia”. Este estudio es el resultado del análisis y revisión de tres casos empresariales de voluntariado corporativo -“la Caixa”, Telefónica y Mondelēz International- y la realización de dos jornadas de trabajo en Barcelona y Madrid en la que contamos con la participación de más de 150 responsables de recursos humanos y de gestión de actividades de voluntariado corporativo. ¿Cómo es su…

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Comunicación integrada, el caso de VidaCaixa y SegurCaixa Adeslas

VidaCaixa y SegurCaixa Adeslas han publicado su Informe Anual Integrado correspondiente al ejercicio 2013 en el que aúnan la información económica, social, ambiental y de gobierno corporativo, además de integrarla con su estrategia en un único discurso como manera de transmitir el desempeño responsable de la empresa. De esta forma, VidaCaixa y SegurCaixa Adeslas son de las primeras compañías de seguros en España que, desde 2011, se iniciaron en la publicación de informes de acuerdo a la tendencia creciente en…

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Educar e integrar en la sociedad a través del deporte

En 2004, Danone y la Asociación de Deportistas para una Infancia Mejor (ADDIM), con la colaboración de Valores & Marketing, pusieron en marcha el programa “Escuelas Deportivas Danone”, un proyecto de integración para niños y niñas de 6 a 12 años de entornos vulnerables. Más de 7.000 niños y niñas han participado ya de esta iniciativa que se fundamenta en la práctica deportiva y a la promoción de hábitos saludables y de valores. Tras 10 años de funcionamiento, el estudio…

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Crear valor compartido o compartir el valor creado? El papel de los stakeholders

La semana pasada tuve la oportunidad de participar en una mesa redonda con este título, convocada para presentar el anuario 2014 de Corresponsables. Y no hablé de filantropía, hable de competitividad. Ahora hace 20 años, el presidente de Valores & Marketing, Ramón Guardia publicó un libro titulado “El beneficio de Compartir valores”. Avanzado a su tiempo, fue visionario de lo que hoy es candente actualidad. Más allá del término acuñado por Michel Porter y Mark Kramer de la “La Creación…

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