Los humanos somos indiscutiblemente físicos. No podemos simplemente existir, tenemos que existir en alguna parte. La conexión con el lugar y todo lo que comporta con él (comunidad, familiaridad, pertenencia) siempre ha sido parte de nuestra naturaleza. Hoy en 2019 la composición de los hogares está debilitando los vínculos sociales tradicionales y es una realidad […]

Jugar es una actividad que forma parte de todos nosotros y nos acompaña durante toda nuestra vida. En mi labor como docente en Esade durante más de 20 años, he impartido una asignatura en la que los alumnos compiten entre sí en un simulador tomando decisiones de marketing. Además de constatar que los alumnos aprenden […]

Hace unas semanas tuve la oportunidad de participar en la jornada sobre captación de fondos “Noves causes, Nous Donants” organizada por la Coordinadora Catalana de Fundaciones, dónde me tocó hacer de relator en el ámbito de salud y hospitales. En la charla, se dijeron cosas tan importantes que me he tomado la molestia de seguir […]

Ya ha pasado la Superbowl, el trofeo de las 6 naciones y estamos a punto de llegar al final de la Champions League. Deporte y entretenimiento para las masas. Y ahí, en medio de tantas pasiones y de share televisivo, se intentan colar las marcas con sus mensajes en los anuncios más caros del año. […]

El especialista en cause marketing, Juan Mezo, dedica su nuevo artículo para IPMARK  a la obsesión por “un  colectivo social que dicen que es diferente a nosotros, que sus necesidades como consumidores son distintas. Todos conocemos su nombre y creemos saber algo de ellos, hemos leído mucho sobre el tema, e incluso conocemos a alguno. Hablo de los […]

Son muchas las marcas que buscan llamar la atención sobre las mujeres. Siguen siendo ellas el target central de campañas publicitarias. A pesar de ello, creo que cada vez somos más los hombres que vamos al supermercado para llenar las neveras y los armarios del baño de nuestras casas. Y quizá, porque la mujer sigue siendo […]