20 años creando valor social y económico

Un ejemplo de cómo crear valor económico a través del valor social

  En Valores & Marketing siempre hemos estado convencidos que si una marca genera valor social para sus consumidores, clientes, ciudadanos y empleados contribuyendo a que sean mejores personas y mejores profesionales, acaba consiguiendo valor económico. Los ciudadanos, además de buenos productos, esperan que las marcas contribuyan a resolver los problemas del mundo y, por ello, cada vez son más las que se plantean poner sus recursos y capacidades al servicio de un objetivo: lograr cambios en la actitud y…

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La llegada de la Responsabilidad Social Corporativa

  Con la irrupción en nuestro país de la Responsabilidad Social Corporativa, en la primera década del 2000, nuestra propuesta de valor se centró en tres ámbitos: La integración de los programas sociales de las marcas en la estrategia de la empresa La involucración y participación de los empleados en dichas actividades La medición del impacto social logrado por dichos programas En el primero ámbito, en  2003 pusimos en marcha, para Adeslas y Fundación Agbar, Clikasalud, un programa online de…

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Escuelas Deportivas Danone

En 2004, Danone confió en nuestra compañía el diseño de un programa que generara  valor social para su marca Danet, muy vinculada con los valores del  deporte. La causa que elegimos tras un análisis de los valores de la marca Danet y de los consumidores fue la integración social de niños y adolescentes a través del deporte. El programa que diseñamos pretendía  fomentar la educación en valores, el refuerzo escolar y la práctica deportiva del fútbol con unos objetivos claros…

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Juntos por África

El 11 de septiembre de 2001 presencié en directo desde las torres Kio de Madrid los atentados contra las torres gemelas de Nueva York. A pesar de la carga de tensión por el momento vivido, proseguimos de acuerdo con lo planeado, nuestra reunión con Saatchi & Saatchi. Eran los primeros encuentros para poner en marcha la principal acción de captación de fondos a favor de una causa que se ha llevado a cabo en nuestro país. Con motivo del cambio de…

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El beneficio de compartir valores

Cuando todavía el término de responsabilidad social empresarial ni existía, escribimos en 1997 El Beneficio de Compartir Valores, libro de referencia para los profesionales que por aquel entonces se dedicaban a gestionar en sus empresas actividades de acción social, patrocinio y mecenazgo. A partir de nuestros conocimientos, aportados a clientes como Telefónica, desarrollamos una metodología propia que sirvió de guía para que muchas de las empresas de nuestro país gestionaran este tipo de actividades con un sentido más estratégico. Por…

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