El especialista en cause marketing, Juan Mezo, dedica su nuevo artículo para IPMARK  a la obsesión por “un  colectivo social que dicen que es diferente a nosotros, que sus necesidades como consumidores son distintas. Todos conocemos su nombre y creemos saber algo de ellos, hemos leído mucho sobre el tema, e incluso conocemos a alguno. Hablo de los […]

Son muchas las marcas que buscan llamar la atención sobre las mujeres. Siguen siendo ellas el target central de campañas publicitarias. A pesar de ello, creo que cada vez somos más los hombres que vamos al supermercado para llenar las neveras y los armarios del baño de nuestras casas. Y quizá, porque la mujer sigue siendo […]

El experto en cause marketing Juan Mezo, nos recuerda que después del Black Friday, el 28 de noviembre se celebra en todo el mundo el #GivingTuesday, una oportunidad de ser solidario y descubrir la inigualable sensación de dar. Nos acercamos a Navidad. Los comercios se preparan. Surgen las campañas del Black Friday. Los ciudadanos-consumidores-empleados preocupados por llegar a final de mes nos […]

Nueva aproximación al cause marketing, de la mano de Juan Mezo, socio director de Valores y Marketing,  que habla en este artículo para IPMARK sobre las marcas “implicadas para pasar de la lealtad al amor”, centrándose en el caso de Mattel y Barbie.  Hace unos meses tuve la oportunidad de compartir con Isabel Ferrer, directora de […]

La salud también es un argumento de peso para el cause marketing. Fotos foodies saludables, notificaciones de carreras terminadas… Tener un modo de vida saludable no sólo aporta beneficios en el bienestar físico y mental, sino que es una forma de estatus de los consumidores que promueven este modo de vida, a ojos de sus amigos […]

Esta es una historia de las que me gusta explicar. La colaboración de una organización no lucrativa con una empresa que va más allá del mero intercambio de recursos económicos a cambio de imagen. Es la historia de dos organizaciones que suman sus conocimientos y capacidades para hacer algo conjuntamente. Esto es eficiencia. Es impacto. Es […]