Algunos colores han triunfado en la empresa para significarse delante de una causa social. El ROJO (RED) es uno de ellos. El año 2006, Bono y Bobby Shriverpusieron en marcha un movimiento global que pretendía que de manera fácil las empresas y las personas pudiéramos hacer algo vinculado a la lucha contra el SIDA. Desde entonces, son muchas las empresas que han desarrollado su producto rojo (RED). Desde útiles de cocina (Le Creuset), hasta aparatos tecnológicos, auriculares (Beats), ordenadores, ipads, iphones, (Apple), gafas (Wolfnoir) o prendas de ropa (GAP) que tienen en común su color: el rojo. También vinculados a este concepto se comercializan discos o canciones, se desarrollan eventos y conciertos (Coca-Cola), o se desarrollan apps vinculadas al movimiento. La compra de dichos artículos implica que sus beneficios van a favorecer el tratamiento con antirretrovirales para mujeres embarazadas. El reto es que cada día nazcan en el mundo menos niños infectados del sida. El movimiento (RED) ha conseguido, en sus años de existencia, recaudar más de 350 millones de dólares y atender a miles de mujeres, a través de su Global Fund HIV/AIDS, en 8 países de África. El color rojo (RED) ha sido la excusa para desarrollar una línea de productos exclusivos que tienen la finalidad de la lucha contra el sida y que ayuda a sus marcas a significarse con la causa, poniendo sus producto al servicio de la misma, e involucra a sus consumidores más sensibles a la misma comprando ese producto y no otro.

Si nos vamos al ROSA (PINK). La situación es distinta. Aquí no hay una única campaña mundial, pero el color ROSA se ha convertido en el símbolo de la lucha contra el cáncer de mama tan extendido entre la población femenina. Y así, este color se ha asociado a campañas de marcas, que tienen como principal público objetivo a las mujeres. La prevención del cáncer de mama y el apoyo de la investigación son el leit motiv de eventos como la Carrera de la Mujer patrocinada por Central Lechera Asturiana, la empresa de lencería Oysho y DKV seguros. Otra línea es la desarrollada por Ausonia durante más de cinco años en colaboración con la Asociación Española contra el Cáncer y vinculada a la venta de sus productos o la apuesta de AVON, compañía de cosméticos, que acaba de celebrar su 20 aniversario de lucha contra esta terrible enfermedad con la XI Marcha Avon contra el Cáncer de Mama. Con este tipo de iniciativas, Avon supera los casi 4 millones de euros donados en España. Pero podríamos seguir sumando marcas: el lazo Pink Hope de Swarovski