Nueva aproximación al cause marketing, de la mano de Juan Mezo, socio director de Valores y Marketing, que habla en este artículo para IPMARK sobre las marcas “implicadas para pasar de la lealtad al amor”, centrándose en el caso de Mattel y Barbie. Hace unos meses tuve la oportunidad de compartir con Isabel Ferrer, directora de […]
Solidaridad
Esta es una historia de las que me gusta explicar. La colaboración de una organización no lucrativa con una empresa que va más allá del mero intercambio de recursos económicos a cambio de imagen. Es la historia de dos organizaciones que suman sus conocimientos y capacidades para hacer algo conjuntamente. Esto es eficiencia. Es impacto. Es […]
Cooperación internacional
En nuestro Informe de Responsabilidad Corporativa 2017 recogemos, de forma resumida, nuestro desempeño anual. Compartimos nuestras líneas estratégicas y cómo ayudamos a nuestros clientes y a la sociedad en general. Te ofrecemos una visión global que puede ser de tu interés. O consúltalo aquí.
Responsabilidad Social
Muchas veces os hemos hablado de la necesidad de compartir vuestro desempeño con vuestros públicos de interés, de alinear vuestro enfoque en responsabilidad y acción social con vuestra actividad y poner el desarrollo personal y profesional de vuestros empleados como una prioridad. Es por ello que queremos compartir con vosotros el Informe de Responsabilidad Corporativa 2016 de […]
Responsabilidad Social
Mi primer artículo de este año pedía marcas más comprometidas. Nada me hacía pensar que durante el pasado mes de enero asistiríamos a semejante movilización. El enemigo se llama Donald Trump, actual presidente de los Estados Unidos de América. Es sabido que una buena parte de las ONG buscan la movilización ciudadana a partir de desarrollar campañas […]
Social
Ya va siendo tradición. Son varios los años en que escribo esta sección el Día de los Inocentes. Y así me deben considerar algunos directores de marketing, un inocente. Tan sólo por estar empeñado en que las marcas, en sus campañas, vayan más allá de la venta de sus productos, para fomentar el bien común y la […]
Social
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